Далее текст от первого лица (не мой).

Грезы популяризации спорта так и не дают покоя пытливым, подрастающим умам. Их фантазия в бурных полетах рождает невероятные мифы, ждет, пока в таком забытом Богом СНГ возникнут супермаркеты спортивного питания, или в обычных продуктовых гигантах вы сможете купить такие вожделенные, разноцветные баночки с веселящими названиями.

Как житель Украины и человек, который управлял за свою жизнь несколькими сетями спортивного питания, хочу сказать, что дальше от реальности ничего быть не может. Все верят в святой демпинг, в то, что с выходом спортивного питания на прилавки огромных магазинов цена на него упадет, и оно будет доступнее, ассортимент станет шире,а сама индустрия получит такой долгожданный глоток свежего воздуха в виде новых рынков сбыта и, естественно, финансов.

Рассмотрим два серьезных случая выхода спортивного питания на полки больших магазинов, с целью, конечно же, завоевывать массовый сегмент и строить бизнес на неокрепших умах.

Первый случай был предпринят брендом отечественного спортивного питания Power Pro - днепропетровские ребята, которые довольно неплохо стартовали, но потом на волне кризиса и всеобщего увлечения дешевыми, польскими брендами как-то затерялись в просторах времени. Изначально выпускали довольно качественное спортивное питание, даже сейчас, как бы не воротило, но сотрудничать с ними приходится, так как людей подсадили на дешевый, со сравнительно неплохим вкусом продукт. Случаи попадания щебня в протеиновых батончиках оставим за бортом, как и обсуждение качества бренда на данный момент. Буквально пару лет назад продукцию данного бренда сносили с полок, особенно на волне всеобщего "поцриотизма" головного мозга, - от каш до энергетиков со вкусом" дюшес" и "томатный сок". Корона, наверно, очень сильно сдавила кому-то голову, и было принято решение выходить на рынки отечественной сети супермаркетов продуктов питания - "Сильпо", причем данное событие было довольно активно проафишировано на всех национальных форумах и собственных социальных сетях производителя. Количество страждущих зевак достигло пика, и каково же было их удивление, когда свои "любимые" продукты они-таки нашли на полках, но с ценой выше на 30-40%, чем в специализированных магазинах.

Активность сразу же пошла на спад, все затихли, пофукали, не поняли, по сути даже хайпа как такового не вышло; я же решил проверить как продается данное питание буквально через два месяц. Найти продукцию в супермаркете было непросто, и мне пришлось обратится за помощью к сотрудникам магазина, уже с их доброй воли я-таки нашел невнятный стенд, стоящий в торце больших стеллажей, с батончиками и кашами быстрого приготовления по цене выше на 37%, нежели чем в нашей сети.

Так как магазин находился в одном ТЦ с нашей точкой спортивного питания, я имел возможность мониторить пользовательский спрос и заинтересованность отечественным брендом на полках супермаркета: стоит сказать, что его не было отчасти вообще, и лишь иногда зеваки, случайно наткнувшись на батончики, покупали их, явно путая со сникерсом (который на то время стоил ровно в 2 раза дешевле).

Можно, конечно, ссылаться на то, что бренд был далеко не самый качественный, что это была ошибка в выборе продукции, которую хотели размещать, но всё намного прозаичнее: никому в таких супермаркетах и даром не нужно спортивное питание, оно не нужно и в строительных гипермаркетах "Эпицентр" (где уже другие ребята пытались выйти на массовый сегмент). Спортивное питание в наших странах плотно привязано к консультантам из-за повальной тупости и безграмотности людей в данной сфере, но каждый раз появляется свой "мессия", который уверен в своей уникальности, в выборе продукции (овсянка быстрого приготовления) и своих стальных яйцах.

Прежде всего спортивное питание неинтересно самим сотрудникам супермаркета и уже потом клиентам, которые абсолютно не понимают что это и зачем, конечно, можно оптимистично гадать, что вот в светлом будущем всё быдло вдруг станет образованным, умным и будет покупать RTD напитки на заправках как в США,а можно просто посмотреть вокруг на тех безликих, кем наводнены наши улицы, и дальше со спокойной душой открывать магазины спортивного питания.

В течение недели будет выложен второй случай покорения массового сегмента одним из сыновей высокопоставленного сотрудника СБУ при помощи конфискованной партии спортивного питания и беспощадным демпингом, а самое главное, покоряли уже не супермаркеты, а сеть аптек.